潮流风尚网 新闻 寻找独角兽吴旸:深耕潮流艺术,用泛娱乐的方式打造IP

寻找独角兽吴旸:深耕潮流艺术,用泛娱乐的方式打造IP

7月10日,知名潮玩公司寻找独角兽(FINDING UNICORN)首次品牌发布会亮相深圳,以“Nonsense make sense”主题开启今夏潮玩大赏,旗下FARMER BOB、RiCO、ShinWoo等诸多热门IP齐聚现场,行业上下游的生态伙伴联袂出席,用“不盲从,有态度”拥抱潮玩,共同一探潮流艺术新机遇。

  如今的潮玩行业正处于高速增长期。如何更多元地挖掘IP潜力,避免产品同质化,打造专业完备的全产业链能力,将成为行业玩家长远发展与价值提升的重点关卡。作为潮流艺术文化的探索者及颠覆者,后起之秀的寻找独角兽已经成为国内专业的潮流艺术IP发行商。对于潮流艺术与品牌未来,寻找独角兽一直都有自己的独到见解与作风。

  (寻找独角兽品牌发布会潮玩IP展示)

穿越时间,用泛娱乐的方式打造IP

  回顾国内潮玩发展史,从小商贩到代理模式再到如今的多元化发展,行业日趋成熟。但在潮玩的世界,“得IP者得天下”是亘古不变的法则。

  事实上,手握优质IP已不易,实现IP的长期稳定增值与发展更为不易。与业内围绕已有热门IP大力开发生产线流水作业不同,寻找独角兽自开创起就以独特的眼光发现IP,以发展的眼光孕育IP,以泛娱乐的方式打造IP。

  正是寻找独角兽的独特理念和专业素养,让其与艺术家FARMER开始了不解之缘,这才有了FARMER BOB的问世。

  “ONLY GOD CAN JUDGE ME”的宣言一击即中年轻人的脉搏,以画家“BOB ROSS”和雷鬼音乐人“BOB MARLEY”为原型的形象设计,轻松拿捏了年轻人的个性审美。FARMER BOB一经面世就备受年轻人追捧。

  为了让更多人感受到艺术的浪漫和潮流文化的底蕴,寻找独角兽历时18个月,携手百年国际汽车品牌玛莎拉蒂,以契合的品牌理念,联手将热情、专业与传奇的品牌元素融于设计,又透过FARMER BOB x玛莎拉蒂联名大展等活动实现品牌的多维渗透,以泛娱乐的方式打造“潮玩偶像”,成功出圈。品牌间良好的化学反应,不仅吸引了大量粉丝关注,实现了多方共赢,还进一步消弭了潮流文化与大众生活的界限,让万物皆可玩,更让万物皆可潮。

  掌握成长密码的寻找独角兽迅速开启了矩阵式发展,随即推出充满快乐能量的RiCO、用甜美手法解构死亡的ShinWoo、因全球变暖而拯救北极熊的REPOLAR、开创超维度流派的Agan、做不过期小朋友的卓大王、带我们重回1950复古年代的molinta、以细腻笔触诉说微小呐喊的吞云小岛等等一系列与时代共振的IP。

  值得一提的是,寻找独角兽在IP孵化方面有着惊人的“天赋”。发布会上创始人吴旸提到,FARMER BOB花了两年半销售额破亿,Rico与卓大王两年不到,ShinWoo与Agan阿感花了一年半,而molinta只用大半年就达成了这个“小目标”,直接让IP孵化周期开启了四倍速模式。

  更可贵的是,为了让优质IP不止步于昙花一现,寻找独角兽与艺术家站在一起,丰富每个IP的精神世界,用历久弥新的文化底蕴滋养每个IP,让IP所承载的艺术审美及精神力量与时俱进。

  (寻找独角兽品牌发布会潮玩IP展示)

构建生态,打造专业化全产业链

  目前,潮玩市场对产品差异化的需求正持续提升,整体规模不断扩大。根据弗若斯特沙利文报告,中国潮流玩具零售市场规模由2015年的63亿元增加至2019年207亿元,复合年增长率为34.6%,领先于全球水平。

  随着中国潮流玩具受欢迎程度不断上升,预计市场规模于2024年将达763亿元。面对差异化需求与规模持续放大的市场,潮玩行业现有的供应链模式也正受到挑战,产能缺口与品控标准的弊端也将逐步显现,并成为抑制品牌发展的绊脚石。

  寻找独角兽自成立以来,对工艺有着极致的追求,公司对供应链乃至全产业链的构建,始终有着自身的坚持。这种坚持让其在产品制造过程中对每个环节反复打磨,最大限度地还原设计师的设计理念。

  为此,寻找独角兽自建了从设计、研发到生产的一体化供应链体系,实现了全链路的专业、高效、无卡点。如今寻找独角兽的供应链已实现了珠三角地区37%的高质量产能。

  正因为有了专业化全产业链能力,寻找独角兽的产品才展现出独具匠心的色彩魅力,给人以高级、时尚并且具有个性化的艺术质感。

始于潮玩,不止于潮玩

  值得关注的是,寻找独角兽在海上世界文化艺术中心还举办了“隐藏片段”艺术展。作为本次发布会的第二现场,艺术展这一形式,不仅呈现了潮流艺术所具备的文化潜能,还展现了寻找独角兽在潮流艺术领域的延展性。

  红杉资本合伙人胡若笛在这次发布会上提到:“我们坚定地选择与寻找独角兽站在一起,因为我们看到的不仅是狭义的潮玩市场快速增长,泛潮流、泛艺术背后数千亿的市场机会,更看中的是寻找独角兽拥有的很多高势能IP以及强大的发行力。而在高势能IP的背后,是一种真正对价值观的认同,是我们愿意持续地拥有它,并与它为伴。”

  (红杉资本合伙人胡若笛)

  据透露,寻找独角兽未来不会局限于潮玩,而是会持续开发IP的“隐藏属性”,寻求其在收藏品、消费品、衍生品等各个领域的发展。

  “行业独角兽的诞生从来不是靠孤军奋战,它需要构建更为专业的潮玩生态,更开放地吸纳艺术家、合作伙伴,让更多行业玩家走进潮玩艺术的世界,不断引领当代年轻人发现并享受潮流艺术文化所带来的精神满足感。”创始人吴旸在发布会上表示,“Nonsense make sense,是对艺术的态度,也是对行业伙伴的态度。寻找独角兽不盲从,有态度,不改初衷。”

  回望618,寻找独角兽旗舰店的多个单品销售突破千万,日总销售额峰值突破两千万元,在天猫618期间成交额也仅次于泡泡玛特。寻找独角兽用不俗的战绩,给潮玩的行业带来了新的冲击,也带来了新的想象力。

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